Pensando nisto, desenvolvemos um conteúdo especial focado nas principais artes e nas suas capacidades de formar repertório com o objetivo de esclarecer as suas relações com as estratégias de construção de marca:

Pintura

Influência biológica e psicológica: melhora a comunicação, os movimentos manuais, a concentração, aumenta a autoestima, estimula os dois lados do cérebro e promove o relaxamento, harmonizando o coração e a mente. Auxilia na compreensão dos sentimentos, além de levar o indivíduo a lugares, momentos e histórias pessoais, evocando emoções, demonstrando sentimentos e pensamentos.

Influência na comunicação: personifica a marca e materializa a sua relação com pessoas a partir do uso de formas, cores, texturas, perspectivas e olhares. 

Dança

Influência biológica e psicológica: promove a interação entre pessoas e contextos, estimulando partes do cérebro onde, a cada movimento, sinapses são feitas, favorecendo a criatividade. Reduz o stress, melhora o humor, a autoestima e aperfeiçoa a memória.

Influência na comunicação: o cérebro armazena situações que causam maior impacto emocional e, por estar ligada às emoções, a dança pode ser utilizada pelas marcas para acessar pessoas através dos movimentos e da expressão corporal.

Teatro

Influência biológica e psicológica: é cientificamente comprovado que o teatro tem efeitos benéficos à saúde e a OMS – Organização Mundial de Saúde define isto como um estado de completo bem-estar físico, metal e social. Listamos 10 motivos que tornam o teatro uma arte benéfica para o indivíduo:

1 – Estimula o riso, que é um ótimo indutor para a liberação de endorfina e serotonina, reduzindo os níveis de estresse. Além disto, estimula a adrenalina e a dopamina, substâncias associadas com o prazer.

2 – Estimula o “choro positivo”, liberando adrenalina e noradrenalina, gerando sensação de alívio;

3 – É mais eficaz na melhoria da memória do que outras técnicas, incluindo as vitaminas;

4 – Ajuda com a matemática, induzindo o cérebro na compreensão do raciocínio abstrato;

5 – Freia o envelhecimento patológico;

6 – Promove empatia;

7 – Previne resfriados;

8 – Promove integração social;

9 – Melhora a análise da “resolução de problemas”;

10 – De acordo com pesquisa realizada pela Universidade Norueguesa de Ciência e Tecnologia, frequentadores mais assíduos de atividades culturais são mais felizes e têm melhor qualidade de vida.

Influência na comunicação: cognitividade e raciocínio.

Cinema

Influência biológica e psicológica: diferentes gêneros de filmes influenciam o cérebro de diferentes formas.

Comédia, por exemplo, promove o riso e o bem-estar, diminuindo o nível de ansiedade e mantendo a vida mais leve nos momentos mais tensos.

Filmes românticos também promovem bem-estar. De acordo com Stephen Cacioppo, da Universidade de Chicago, o cérebro humano é programado para amar. O amor ativa partes importantes para emoções, motivações, recompensas e funções cognitivas de auto representação e compreensão das intenções dos outros.

Já os filmes de terror e ação podem aumentar os níveos de adrenalina e cortisol, fazendo com que o espectador se sinta mais vivo após ser exposto a experiências extremas.

Os filmes 3D têm maior influência no desenvolvimento do cérebro, aumentando em 23% a capacidade de processamento cognitivo e melhorando em 11% no tempo de reação em um período de até 20 minutos após assistir um filme. 

Influência na comunicação: o cinema auxilia na compreensão dos sentimentos e ajuda a construir as narrativas das marcas de maneira alinhada com um gênero e um contexto.

Arquitetura

Influência biológica e psicológica: a neuroarquitetura é o impacto que a composição dos ambientes causa diretamente na nossa rotina, motivando ou desestimulando o trabalho. Espaços bem estudados, projetados e modulados impactam a mente humana e os ambientes. Promove melhoria no aprendizado, no desenvolvimento de habilidades, na motivação e na criatividade. No ambiente de trabalho, promove melhoria no aprendizado, no desenvolvimento de habilidades, na motivação e na criatividade.

Influência na comunicação: através da arquitetura é possível transcender a personalidade das marcas com o uso de elementos que a traduzam e que estejam alinhados com a sua personalidade e com o seu universo.

Curiosidade: sabia que existe a Academia de Neurociência para Arquitetura? É um órgão acadêmico que discute os conceitos da neuroarquitetura para perpetuar sua aplicação.

Literatura

Influência biológica e psicológica: reduz o retardo do funcionamento do cérebro na idade avançada em cerca de 30%, protegendo contra doenças como o Alzheimer. Os hábitos de escrever e ler estimulam a criatividade, o imaginário, o senso crítico e a empatia.

Influência na comunicação: forte aliada no processo de construção das narrativas das marcas, colaborando com a criação do seu universo, dos contextos nos quais habitam e como desejam interagir com o público.

Fotografia e vídeo (audiovisual)

Influência biológica e psicológica: de acordo com pesquisas, 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais, e conteúdos visuais são processados 60 mil vezes mais rápido no cérebro que o conteúdo textual. Além disto, 40% das pessoas respondem melhor à informação visual do que um texto simples.

O ser humano é naturalmente atraído pelo conteúdo visual por ter dificuldade em manter a atenção em uma única coisa por um longo tempo, se envolvendo e se mantendo mais tempo atento por poder comunicar conceitos complexos de maneira atraente e simples, estimulando o compartilhamento, a mente e as emoções.

Influência na comunicação: através da arte audiovisual, é possível personificar as marcas e construir o seu universo visual de maneira palpável, amplificando a sua percepção e impactando nos resultados.

Desenho

Influência biológica e psicológica: estimula o fluxo de oxigênio no cérebro, a sua atividade, a criatividade e o processo de recompensa. Através dos rabiscos, arte simples e de fácil acesso, é possível evocar emoções e sentimentos.

Influência na comunicação: no processo de concepção de marcas, é comum os profissionais iniciarem a concepção visual a partir do desenho, o que torna as etapas mais fluidas, genuínas e autênticas. Desenhar possibilita conceber, dar corpo, volume e transcrever uma ideia para páginas em branco através dos traços e das cores.

Multimídia

Influência mista: a arte multimídia, ou arte digital, é a apresentação da informação de maneira multissensorial, ou seja, o uso de mais de um sentido humano no processo (som, fotografia, vídeo, animação, gráficos e textos). Através de ferramentas digitais e tecnológicas, é possível criar, manipular, armazenar e pesquisar conteúdo.

É considerada uma forma de arte pois coloca como foco central do processo a arte tradicional e os seus pilares com o objetivo de estimular a criatividade, a comunicação. promover interação humana e impulsionar escolhas.

No período pós-globalização, o indivíduo está cada vez mais exposto a estímulos de diversas naturezas de uma única vez, o que contribui para a as marcas utilizarem a arte multimídia como ferramenta de interação e entrega de valor de marca, se tornando presente no dia-a-dia das pessoas e mantendo relevância.

“Pessoas só se conectam com o que elas acreditam e negócios sem valor não têm vida.”

Camilo Castro – Fundador da Camila, hub de Marketing, Branding e Criatividade

O cérebro humano é um território constante, que deve ser estimulado e retroalimentado com frequência.

A arte é uma fonte rica em informações e colabora com a atividade cerebral de maneira constante. Ela se conecta com grupos e indivíduos através de estímulos e de suas narrativas, o que resulta em relações verdadeiras, pertinentes e profundas.

Negócios fazem parte de um contexto social, eles integram grupos, estimulam comportamentos e podem se tornar referência.

Qual é o repertório da sua marca?

Qual é a influência que o seu negócio exerce na sociedade?

Qual é a lembrança que a sua marca irá deixar no mundo?