Con esto en mente, desarrollamos un contenido especial enfocado en las principales artes y sus habilidades de construcción de repertorio para aclarar su relación con las estrategias de construcción de marca.

Pintura

Influencia biológica y psicológica: mejora la comunicación, los movimientos manuales, la concentración, aumenta la autoestima, estimula ambos lados del cerebro y favorece la relajación, armonizando el corazón y la mente.

Ayuda en la comprensión de los sentimientos, además de llevar al individuo a lugares, momentos e historias personales, evocando emociones, mostrando sentimientos y pensamientos.

Influencia en la comunicación: personifica la marca y materializa su relación con las personas mediante el uso de formas, colores, texturas, perspectivas y miradas.

Baile

Influencia biológica y psicológica: promueve la interacción entre personas y contextos, estimulando partes del cerebro donde, con cada movimiento, se realizan sinapsis, favoreciendo la creatividad.

Reduce el estrés, mejora el estado de ánimo, la autoestima y mejora la memoria.

Influencia en la comunicación: el cerebro almacena situaciones que provocan un mayor impacto emocional y, al estar ligado a las emociones, la danza puede ser utilizada por las marcas para acceder a las personas a través del movimiento y la expresión corporal.

Teatro

Influencia biológica y psicológica

Está científicamente comprobado que el teatro tiene efectos beneficiosos para la salud y la OMS – Organización Mundial de la Salud lo define como un estado de completo bienestar físico, mental y social.

Enumeramos 10 razones que hacen del teatro un arte beneficioso para el individuo:

1- Estimula la risa, que es un gran inductor para la liberación de endorfinas y serotonina, reduciendo los niveles de estrés. Además, estimula la adrenalina y la dopamina, sustancias asociadas al placer.

2 – Estimula el “llanto positivo”, liberando adrenalina y noradrenalina, generando una sensación de alivio;

3- Es más eficaz para mejorar la memoria que otras técnicas, incluidas las vitaminas;

4 – Ayuda con las matemáticas, induciendo al cerebro a comprender el razonamiento abstracto;

5 – Detiene el envejecimiento patológico;

6 – Promueve la empatía;

7 – Previene resfriados;

8 – Promueve la integración social;

9 – Mejora el análisis de “resolución de problemas”;

10 – Según una investigación realizada por la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnología, los visitantes más frecuentes a las actividades culturales son más felices y tienen una mejor calidad de vida.

Influencia en la comunicación: cognición y razonamiento.

Cine

Influencia biológica y psicológica: los diferentes géneros cinematográficos influyen en el cerebro de diferentes maneras.

La comedia, por ejemplo, promueve la risa y el bienestar, disminuyendo el nivel de ansiedad y aligerando la vida en los momentos más tensos.

Las películas románticas también promueven el bienestar. Según Stephen Cacioppo de la Universidad de Chicago, el cerebro humano está programado para amar. El amor activa partes importantes para las emociones, motivaciones, recompensas y funciones cognitivas de autorrepresentación y comprensión de las intenciones de los demás.

Las películas de terror y acción pueden aumentar los niveles de adrenalina y cortisol, haciendo que el espectador se sienta más vivo después de haber estado expuesto a experiencias extremas.

Las películas en 3D tienen la mayor influencia en el desarrollo del cerebro, aumentando la capacidad de procesamiento cognitivo en un 23 % y mejorando el tiempo de reacción en un 11 % dentro de los 20 minutos de ver una película.

Influencia en la comunicación: el cine ayuda a comprender los sentimientos y ayuda a construir narrativas de marca alineadas con un género y un contexto.

Arquitectura

Influencia biológica y psicológica: la neuroarquitectura es el impacto que la composición de los ambientes provoca directamente en nuestra rutina, motivando o desmotivando el trabajo.

Los espacios bien estudiados, diseñados y modulados impactan la mente humana y los entornos.

Promueve la mejora en el aprendizaje, el desarrollo de habilidades, la motivación y la creatividad.

En el ambiente laboral, promueve la mejora en el aprendizaje, el desarrollo de habilidades, la motivación y la creatividad.

Influencia en la comunicación: a través de la arquitectura es posible trascender la personalidad de las marcas con el uso de elementos que la traducen y se alinean con su personalidad y su universo.

Curiosidad: ¿Sabías que existe la Academia de Neurociencias para la Arquitectura? Es un cuerpo académico que discute conceptos de neuroarquitectura para perpetuar su aplicación.

Literatura

Influencia biológica y psicológica: reduce el retraso del funcionamiento cerebral en la vejez en un 30% aproximadamente, protegiendo frente a enfermedades como el Alzheimer.

Los hábitos de escritura y lectura estimulan la creatividad, la imaginación, el pensamiento crítico y la empatía.

Influencia en la comunicación: fuerte aliado en el proceso de construcción de narrativas de marca, colaborando con la creación de su universo, los contextos en los que habitan y cómo desean interactuar con el público.

Fotografía y video (audiovisual)

Influencia biológica y psicológica: según investigaciones, el 90% de la información que se transmite al cerebro es visual, y el contenido visual se procesa 60.000 veces más rápido en el cerebro que el contenido textual. Además, el 40 % de las personas responde mejor a la información visual que al texto sin formato.

Los humanos se sienten naturalmente atraídos por el contenido visual porque tienen dificultad para mantener su atención en una sola cosa durante mucho tiempo, involucrándose y estando más atentos porque pueden comunicar conceptos complejos de una manera atractiva y sencilla, estimulando el compartir, la mente y las emociones.

Influencia en la comunicación: a través del arte audiovisual es posible personificar marcas y construir su universo visual de manera palpable, amplificando su percepción e impactando en los resultados.

Diseño

Influencia biológica y psicológica: estimula el flujo de oxígeno en el cerebro, su actividad, la creatividad y el proceso de recompensa.

A través de garabatos, arte sencillo y de fácil acceso, es posible evocar emociones y sentimientos.

Influencia en la comunicación: en el proceso de diseño de marca, es común que los profesionales partan del diseño visual desde el diseño, lo que hace que las etapas sean más fluidas, genuinas y auténticas.

El dibujo permite concebir, dar cuerpo, volumen y transcribir una idea en páginas en blanco a través de trazos y colores.

Multimedia

Influencia mixta: el arte multimedia, o arte digital, es la presentación de información de forma multisensorial, es decir, el uso de más de un sentido humano en el proceso (sonido, fotografía, video, animación, gráficos y textos). A través de herramientas digitales y tecnológicas es posible crear, manipular, almacenar y buscar contenidos.

Se considera una forma de arte porque se centra en el arte tradicional y sus pilares en el proceso con el fin de estimular la creatividad y la comunicación. promover la interacción humana e impulsar las elecciones.

En el período pos-globalización, el individuo está cada vez más expuesto a estímulos de diferente naturaleza a la vez, lo que contribuye a que las marcas utilicen el arte multimedia como herramienta de interacción y entrega de valor de marca, haciéndose presente en el día a día y manteniendo la relevancia.

“La gente solo se conecta con lo que cree y los negocios sin valor no tienen vida”.

Camilo Castro – Fundador de Camila, hub de Marketing, Branding y Creatividad

El cerebro es un territorio constante, que debe ser estimulado y retroalimentado con frecuencia.

El arte es una rica fuente de información y colabora constantemente con la actividad cerebral. Conecta con grupos e individuos a través de estímulos y sus narrativas, lo que resulta en relaciones verdaderas, pertinentes y profundas.

Las empresas son parte de un contexto social, integran grupos, estimulan comportamientos y pueden convertirse en referencia.

¿Cuál es el repertorio de tu marca?

¿Qué influencia tiene su negocio en la sociedad?

¿Qué recuerdo dejará tu marca en el mundo?